Embalaje: la primera impresión de su marca en los consumidores

El embalaje es más que un aditamento. Sí, el embalaje necesita proteger el producto en su interior durante el proceso de envío y compra. Pero es más que eso. El embalaje es lo que le define como marca. Lo primero que los clientes notan de usted. El embalaje puede tener una gran influencia en el comportamiento de compra.

Se ha informado que entre el 60 y el 70 % de las decisiones de compra se producen en la tienda1. Para un consumidor que nunca ha oído hablar de su marca, el embalaje es la primera impresión: la forma en que determina lo bueno, lo malo y lo promedio en tiempo real.

Según el estudio de Enrenberg-Bass, el consumidor promedio dedica 13 segundos a comprar una marca en las tiendas. El embalaje debe comunicar claramente para qué es el producto y quién es usted como marca.

¿Qué debe hacer un buen embalaje?^[1]

• Atraer consumidores.
• Crear el impulso de comprar.
• Invocar anticipación.
• Desencadenar ciertas emociones.
• Satisfacer necesidades inmediatas.

¿Qué puede ayudarle a lograr estas metas con el embalaje?

Puede atraer a más consumidores y/o provocar que alguien realice una compra impulsiva utilizando elementos específicos como los siguientes:

• Imágenes, tipografía y estilos de impresión
• Recipientes con formas únicas
• Material escrito distintivo
• Color^[2]
  • Más del 80 % de los consumidores mencionan el color como el principal impulsor de sus decisiones de compra.
  • Según un artículo de Inc. Magazine, el 75 % de las decisiones rápidas sobre la compra de productos se basan en el color.
  • El color evoca sentimientos:
    • Muchas decisiones de compra se basan en la emoción y en nada más.
    • El color induce emociones y actitudes sobre los productos, incluso si el consumidor no sabe nada más sobre el producto.
    • El color comunica y establece expectativas.

¿Por qué Sullair habla de la importancia del embalaje?

El aire comprimido se utiliza ampliamente en muchas operaciones de embalaje. Es una parte esencial para ayudarle a crear un embalaje que ayude a que sus productos se vendan rápidamente en los estantes.

Lo que no está en un embalaje es tan importante como lo que está en este. La contaminación del producto en el embalaje puede arruinar su reputación y, en algunos casos, tener consecuencias legales.

Mantener el aire comprimido limpio y seco es una parte fundamental de las operaciones de embalaje.

Aquí le mostramos un ejemplo de lo que puede salir mal si su sistema de aire comprimido no está configurado y no recibe el mantenimiento adecuado:

En 1997, un experto en embalajes para el consumidor encontró aceite mineral en un paquete de salchichas sellado al vacío. Los hidrocarburos estaban presentes en la corriente de aire comprimido que ingresaba al equipo de embalaje y que luego inyectaba el lubricante en el embalaje.

Este suceso fue ampliamente publicitado e hizo que varios países desarrollaran y aplicaran pautas más estrictas para las operaciones de embalaje. Esto sin mencionar que causó un daño grave a la reputación de la marca.

El embalaje es muy importante para su marca. Por eso, es fundamental invertir en todos los equipos utilizados en las aplicaciones de embalaje y mantenerlos.

¡Sullair puede ayudar!

Sullair tiene una amplia línea de soluciones de aire comprimido adecuadas para la industria de embalajes.

Además, con Sullair, obtiene más que una solución confiable de aire comprimido. Logra acceso las 24 horas del día, los 7 días de la semana, a verdaderos expertos en compresores que pueden ayudarle a determinar cuál es la configuración y el mantenimiento adecuados para su operación.